Время прочтения: 6 мин.
Ида родилась в еврейской семье Каганович недалеко от Минска в 1886 году. Когда ей исполнилось 16 лет, родители поняли, что в небольшом Ракове ловить девушке нечего, и отправили дочь получать образование в Польшу, где она все ещё продолжала изучать русский язык. В Польше она услышала воодушевляющие речи своего земляка, уроженца Ракова Вилли Розенталя. Несмотря на то, что Вилли воспитывался в приличной иудейской семье, он был настроен категорически революционно. Волна революции захлестнула Вилли и Иду с головой. Вскоре они вступили в подпольную еврейскую социалистическую партию “Бунд” и обручились.
Ида Розенталь
Когда началась русско-японская война в 1904 году и подпольным организациям стало жить куда более сложнее, чем раньше, Вилли Розенталю пришлось эмигрировать в Соединенные Штаты Америки. Вскоре к нему присоединилась и его невеста Ида. Приехав в Америку, Ида сначала засела в Нью-Джерси и пыталась заработать хоть какие-то деньги на проживание с помощью шитья.
Когда спустя какое-то время жизнь повернула в более-менее спокойное русло, Ида и Вилли официально поженились. Первые десять лет для семьи Розенталь были самыми тяжелыми. К тому времени у них появился сын Льюис. Иде приходилось в своей домашней мастерской брать самые сложные заказы, чтобы они приносили больше денег и, соответственно, клиентов. Расчет был верен. Вскоре к ней начали обращаться с заказами, которые были не под силу обычным американским швеям, и Ида прославилась своим мастерством на весь Нью-Джерси.
Ида и Вилли Розенталь
Когда в семье начали появляться деньги, которые можно было отложить, семья сумела перебраться на Манхэттен, Нью-Йорк. Там, опять-таки по расчету Иды, были более богатые клиенты с более высокими требованиями к пошиву одежды.
В 1920 годах Ида была признана “своей” в дизайнерском кругу Нью-Йорка, и ее взяли на работу в ателье Enid Frocks. Там девушка занималась не только пошивом одежды, но и логистикой. Этот опыт стал весьма значимым для будущего Иды Розенталь.
История успеха Иды Розенталь интересна еще и тем, что непосредственно изобретение, которое принесло ей мировое имя и благодарность миллиарда женщин, сделал ее муж Вилли.
Идея создания бюстгальтера не принадлежит семье Розенталь. До них еще Мери Фелпс Джекобс предпринимала попытки создать элемент одежды, который бы защищал и поддерживал нежную женскую часть тела. Попытка была хорошей, но весьма далекой от идеала, ведь то, что создала Мери Джекобс, скорее, подходило для стиля unisex, то есть скрывало все достоинства женской половины населения. К тому же эта штуковина была абсолютно неудобной, и не была рассчитана на разный размер груди.
Вилли Розенталь предложил использовать две отдельные чашечки, соединенные мягкой лентой. Чашечки последовательно возрастающих размеров A,B,C и D тоже придумал Вилли. Модель назвали “Maidenform” - форма девушки.
Модели в бюстгальтере Maidenform
Иде Розенталь идея понравилась невероятно, поэтому она предложила поставить на производство новые бюстгальтеры. Хозяйка ателье Энид Биссет решила рискнуть, и не прогадала. Успех нового нижнего белья от Розенталь был настолько ошеломляющим, что довольные клиентки вслед за бюстгальтерами покупали еще и несколько платьев, хоть они и стоили около $250 каждое.
Заказов на нижнее белье было так много, что Энид решила совсем прикрыть лавочку с платьями и полностью заняться производством бюстгальтеров. В качестве партнеров она предложила выступить семье Розенталь, на что Вилли и Ида с удовольствием согласились.
Все инновационные и технические моменты были целиком и полностью на Вилли. Как-то так случилось, что Вилли хотел революцию политическую, а в итоге произвел революцию в мире женской моды. Ида Розенталь занималась организацией сбыта товара. Она находила дилеров, поставщиков материалов и постоянно была в центре внимания, поэтому многие именно ее считают изобретателем “Maidenform”.
Ида Розенталь с моделями
Когда началась Вторая мировая война, правительство ограничило поставку материалов для всего, что не было предметом первой необходимости. В то время многие владельцы бизнеса заметно пострадали. Ида Розенталь не была одной из них. Она предложила на своей фабрике шить парашюты, а на основе конструкции “Maidenform” шить так называемые карманы для голубей, с которыми разведчики пробирались в тыл врага и оттуда отправляли обученного голубя обратно в штаб с необходимой информацией.
“Карманы” для голубей и парашюты, сделанные семьёй Розенталь
Стоит сказать, что бюстгальтеры Розенталь также признали важным предметом армейской экипировки. Ида заручилась поддержкой экспертов, которые пришли к выводу, что, во-первых, без поддержания груди женщины быстрее устают, потому что у них может болеть спина. Во-вторых, грудь женщины является эрогенной зоной и трение груди об ткани одежды может отвлекать женщину от более важных военных дел. В-третьих, женщина без бюстгальтера может отвлекать солдат, которые находятся рядом.
После окончания войны Ида Розенталь продолжила налаживать производство бюстгальтеров. Она запустила весьма успешную рекламную кампанию, которая продлилась более 20 лет. На постерах, баннерах и биллбордах были женщины неземной красоты в бюстгальтере “Maidenform” в стиле пин-ап. Женщины в разных образах, например, строителя или Клеопатры, были в одних бюстгальтерах. Конечно, такие рекламные биллборды неоднократно становились причиной пробок на дороге.
Рекламная кампания “Maidenform”
Для четы Розенталь бюстгальтеры оказались золотым дном. 1950-е года стали пиком популярности “Maidenform”.
Вилли Розенталь умер в 1958 году, после чего Ида стала президентом компании. В это время продукция их семейства продавалась в более чем 100 странах мира, из-за чего Ида постоянно была в командировках или деловых разъездах.
Кстати, в 1963 году Ида Розенталь посетила Советский Союз. То, что она увидела на прилавках магазинов с нижним бельем, настолько ее поразило, что она высказала журналистам своё негодование. По словам Иды, то, что советские женщины носят сейчас - неэластичные бюстгальтеры на пуговицах - в Америке никто не надевает уже лет 40…
В 1966 году Ида перенесла инсульт и решила отойти от дел. Компания перешла ее дочери Беатрис.
Ида Розенталь умерла в марте 1973 года в возрасте 87 лет.
Компания, основанная Идой и Вилли Розенталями, существует до сих пор. Она занимает чуть меньше половины американского рынка нижнего белья и экспортирует свою продукцию в более чем 40 стран мира.