Время прочтения: 6 мин.
Настоящее имя Элены - Хая. Она была старшей из 8 дочерей семейства польских евреев Рубинштейн. Элена родилась в 1872 году в Кракове, который в то время был в составе Австрийской империи.
Элена Рубинштейн
Отец Элены Гораций торговал яйцами в небольшом магазине в Кракове, а мать Августина была домохозяйкой, которая с самого детства учила Элену ухаживать за собой и хорошо выглядеть несмотря на обстоятельства.
Элена не имела никакого образования, кроме еврейской школы, хотя во взрослой жизни она убеждала окружающих, что училась в лицее, и даже посещала ненавистные медицинские курсы при Краковском университете.
Неизвестно точно в каком году, но в возрасте 18-20 лет Элена сбежала из Кракова в Австралию к дядюшке. Причиной столь далекого переезда стала трагическая история любви.
В Австралии на ферме дядюшки Элена не забыла наставлений своей мамы касательно внешности, поэтому вызывала немало насмешек среди соседей, ведь иногда умудрялась выходить в поле, надев шляпу с огромными полями. Для Элены это было естественным, ведь она закрывала лицо от солнечных лучей, а для провинциальных соседей выглядело как цирк…
Позже Элена упоминала, что с дядей у нее были сложные отношения из-за того, что он ее домогался. Правда это была или нет, осталось только между дядей Луисом, Эленой и Б-гом. Пытаясь большую часть дня находится подальше от дяди, Элена нашла работу в местной аптеке, в которой, исходя из её же мемуаров, она научилась смешивать разные компоненты, работать с инструментами, и изобрела свой первый бестселлер - крем Valaze. Правда, в жизни всё оказалось куда более сложно - все первые попытки создать Valaze были провальные, и закончились ее увольнением.
Элена за работой в аптеке
Среднестатистическая женщина, скорее всего, сдалась бы после первых неудачных попыток, однако Элена была не из робкого десятка. После увольнения из аптеки, Рубинштейн 11 лет провела, не брезгуя никакой работой. Об этом периоде она предпочитала молчать и не вспоминать. Это и понятно, ведь это были тяжелые времена для молодой девушки, которая во что бы то ни стало пыталась трудиться каждый день в поте лица, надеясь на успех своей будущей косметической империи.
Благодаря ежедневному уходу за собой и естественной красоте, у Элены никогда не было проблем в общении с мужчинами. В 1902 году, спустя много лет кропотливой работы и накопления опыта, Элена, благодаря займу одного из своих многочисленных любовников, сумела таки выпустить тот самый крем Valaze и открыть небольшой магазин косметики в Мельбурне.
Крем VALAZE
В этот раз у Элены получилось всё настолько хорошо, а крем был настолько популярным, что чистая прибыль с предприятия позволила ей практически сразу же отдать долг, а также нанять штат фармацевтов и открыть небольшую фабрику по производству косметических средств.
Второй салон появился вскоре после первого и имел такой же ошеломительный успех. Всё еще руководствуясь своими амбициями, Элена решает покинуть ненавистную Австралию и показать Европе свои косметические волшебства. Первой европейской столицей в списке Рубинштейн был Лондон. Стоит упомянуть, что начинать с нуля бизнес в Великобритании в то время было довольно рискованным занятием.
Мадам Элена в лаборатории
В 1908 году Элена Рубинштейн стала уже законной владелицей собственного салона, который тысячи лондонских женщин посещали за 200 фунтов в год с каждой. Салон Элены находился в четырехэтажном особняке в элитном районе Лондона Мейфэр.
В 1911 году Рубинштейн открыла небольшую фабрику под Парижем, и сама перебралась во Францию. Именно в Париже Элена Рубинштейн запатентовала собственные фирменные этикетки и выработала дизайн упаковки.
Один из салонов Мадам Рубинштейн
Вскоре Мадам Рубинштейн стала частью французской элиты. Она могла похвастаться большим списком из известных посетителей её салона - это были графини, известные балерины, герцогини, актрисы театра и кино. Она даже умудрилась подружиться с известными художниками тех времен - Пьер Ренуар, Пабло Пикассо, Амадео Модильяни, Марк Шагал, Сальвадор Дали и другие переодически у нее гостили. Правда, многие вспоминали об Элене как о человеке с максимально тяжелым характером, которая умела создать ссору буквально на пустом месте и войти в конфликт даже с самым миролюбивым человеком. Однако, при всём этом, в своих мемуарах Элена с теплом отзывается о художниках и дружбе с ними.
Элена и её характер настолько впечатлили Сальвадора Дали, что он увековечил ее в одной из своих картин в образе Женщины-Прометея, которая прикована к скале своим собственным зеленым платьем.
Картина Сальвадора Дали, изображавшая Мадам Рубинштейн в образе Женщины-Прометея
К началу Первой мировой войны у Элены уже был муж - Эдвард Титус и двое сыновей. Военный конфликт внёс свои коррективы в семейную жизнь Элены. Она была вынуждена вместе с семьей переехать в Нью-Йорк.
Америка стала следующим этапом в бизнесе Рубинштейн. Перед ней за океаном открылся новый рынок и новая конкуренция, с которой она сумела грамотно взаимодействовать и выжить.
В магазине Мадам Элены
Главной конкуренткой не только в бизнесе, но и по жизни для Элены стала Элизабет Арден - канадская предприниматель, которая была западной версией самой Элены. Они были как две капли воды в своих мечтах, желаниях, амбициях и планах. Рубинштейн позже писала о ней так: “С ее обёрткой и моим содержимым мы бы правили миром”.
Мадам Рубинштейн открывала свои салоны по всей Америке - Сан Франциско, Бостон, Чикаго, Лос Анджелес, Вашингтон, Филадельфия, Голливуд. А к 1918 году Элена сумела открыть уже целый завод по производству косметики, куда были наняты лучшие профессионалы своего дела.
Элена учит своих мастеров
Так называемые “Дома красоты Элены Рубинштейн” были настоящим раем для женщин. Ведь всего за $100-$150 женщина на 8 часов попадала в нежные руки врачей, косметологов и массажистов.
Кроме целеустремленности и талантов у Элены был еще и нюх на кризисы. В какой-то момент Элена продала свою компанию за $7,5млн Lehman Brothers. Наступил кризис, Элена под шумок скупила акции у многих мелких предпринимателей, а вскоре и выкупила назад свою бывшую компанию – за $1млн!
Во время Второй мировой войны Элена увеличила количество сотрудников на своих заводах и принимала туда польских беженцев. Также она разработала линейку макияжа, который ориентирован на солдат, чьи лица пострадали на войне.
Элена Рубинштейн
В 68-летнем возрасте Элена развелась со своим мужем и вышла за грузинского князя Арчила Гуриели-Чкония.
Даже в 90-летнем возрасте Элена контролировала производство на своих заводах и лично участвовала в создании новой линии косметики. Заводы и магазины Мадам Рубинштейн действовали более чем в 10 странах мира, их посещали тысячи женщин, а ежегодный доход составлял около $150 млн.
Элена Рубинштейн на своем заводе
На сегодняшний день Helena Rubinstein находится под крылом концерна L’Oréal, который, по словам представителей, настроен на возрождение бренда.